Имя проекта

«Внутренний код Giulia Novars®», стенд бренда на Артдом 2026.

Главный герой

Giulia Novars — премиальный бренд интерьерных решений: итальянские корни, российская инженерная школа.

Место действия

Артдом 2026, Москва, Крокус Экспо, павильон 2, зал 7, стенд 7/C4308 — международная выставка мебели, интерьерных решений и искусства. 19–21.02.2026.

Giulia Novars на Артдом 2026

Задача

Перевести «внутренний код» Giulia Novars, её инженерную точность и производственную культуру, в архитектуру стенда и язык иммерсивных медиа.

Техническое задание было свободным, что позволило работать не с набором готовых решений, а отталкиваться от цельного замысла и сценарной логики. Часть мебели и объектов была спроектирована специально для этого стенда — в режиме соавторства с инженерами, производством, маркетингом и продуктовой командой заказчика.

Сценарий решения

Основой стала идея диалога: итальянское происхождение бренда встретилось с российской инженерной и производственной зрелостью. Это противопоставление легло в архитектуру: монументальный центральный объём контрастирует с более тёмным внешним контуром. В нём витринность, приватность и коммуникация работают в разных режимах, но на едином визуальном языке.

Медиа были интегрированы как инструмент объяснения, а не декора. Проецирование в «Кабинете теней» раскрывает драматургию четырёх состояний объекта, а проекция «Двойная поверхность» на острове «Тихий слэб» делает осязаемой скрытую функцию и смену сценариев использования.

Отдельная экстерьерная линия стала частью общей архитектуры. Атмосферу завершили фоновая озвучка и ароматические акценты, задающие ритм. Материалы и отделки уровня самого бренда обеспечили ощущение премиальности без явной демонстративности.

Роль клиента в проекте

Фабрика Giulia Novars и салоны-партнёры работали в режиме единой команды на всех этапах проекта. Их ключевая роль включала полномасштабную проработку, производство и логистику мебельной экспозиции и специально спроектированных элементов.

Команда Giulia Novars также решила множество организационных задач и активно участвовала во внедрении инновационных решений в процессе подготовки. Такой подход позволил сохранить высочайшую планку на всех этапах — от концепции до монтажа на площадке.

Такое глубинное вовлечение обеспечило точность исполнения и высокую скорость принятия решений. Это позволило реализовать проект с бескомпромиссным качеством в сжатые сроки и полностью сохранить единый авторский замысел.

Роль авторов в проекте

Мы разработали архитектурную концепцию и пространственную композицию стенда, координировали и сопровождали его реализацию, контролируя соответствие замыслу и качество исполнения.

В рамках проекта была разработана мебельная экспозиция и отдельные предметы под задачи стенда. Решения прорабатывались в тесном взаимодействии со специалистами фабрики и салонов-партнёров Giulia Novars: инженерами, производственной командой, маркетологами и ответственными за продуктовые решения.

Отдельным блоком выполнена разработка фирменных графических паттернов Giulia Novars и их адаптация под носители стенда: стекло, керамический камень, световые панели и витринные плоскости.

Выполнено декорирование: подбор, комплектация и расстановка экспозиционных объектов на площадке с учётом общей режиссуры пространства.

Разработали медиачасть проекта, включая идею, драматургию и видеоконтент для проекционного мэппинга. Ключевой блок реализован в «Кабинете теней», дополнительно — «Двойная поверхность», проекционная история на поверхности острова «Тихий моноблок».

Проведены фото- и видеосъёмка объекта на всех этапах, включая монтаж. Материалы подготовлены для документирования проекта, пресс-пакета и дальнейшего использования в коммуникациях бренда.

Параллельно был обновлён ранее разработанный экспозиционный сайт стенда: в экспресс‑режиме собраны и опубликованы все тексты, фото‑ и видеоматериалы. Сайт начал работать синхронно с открытием выставки и использовался как единая точка доступа к материалам выставочного проекта.

Архитектура идеи

«Внутренний код» построен как перевод бренда Giulia Novars в архитектурный язык.

Основа — дуальность происхождения бренда: итальянская культурная база и российская инженерная практика, которые соединяются в одном пространстве.

Идея реализована через строгую структуру стенда и единый набор инструментов: материалы высокого уровня, фирменная графика как система навигации и оптики, а также медиаслой, который работает не как аттракцион, а как пояснение сути продукта.

В реализации мы удерживали баланс между визуальной чистотой и технологичностью.

На площадке

Монтаж стенда шёл в режиме плотной сборки: 4,5 дня — от чистой площадки до запуска медиасценариев. В цепочке было много звеньев — общестрой, отделка, автоматизация, мебель, стекло, медиа.

Общестрой выполняли наши постоянные партнёры-застройщики.

Параллельно работали бригады фабрики Giulia Novars и салонов-партнёров — сборка экспозиции. Отдельным контуром шла инженерия, включая автоматизацию.

Для кинетической кухни и шоу в «Кабинете теней» были заложены сценарии управления приводами, светом и синхронизацией с проекцией; сюда же вошли увлажнение, аромасистема и общий контроль освещения.

Команда умного дома отвечала за калибровку и стабильный режим проецирования.

Мы вели авторский контроль, координацию и финальное декорирование — чтобы в сжатые сроки собрать цельный интерьер и фасад, сопоставимые по сложности с современным домом.

Проекционная партитура В ДВУХ ИСТОРИЯХ

Мы разработали нарративную и медийную основу проекта, создав концепцию, сценарий и видеоконтент. Техническую реализацию обеспечили профильные партнеры, синхронизировав сложные системы.

«Преобразование» — это история о четырех состояниях одной кухни, от инженерного замысла до обжитого пространства с личной историей. История разворачивается за витринами, где меняется не обстановка, а внутреннее состояние объекта, показанное через графику и звук.

Подробнее

«Преобразование» показывает, как один и тот же кухонный ансамбль проходит четыре состояния — от инженерной ясности и точности до человеческого опыта.

Это история о моменте, когда проектные оси становятся повседневным укладом, а вещь перестаёт быть просто объектом и начинает хранить биографию дома.

История разворачивается внутри «Кабинете теней» — закрытой комнаты без входа, доступной только взгляду через вертикальные «Окна Времени» на фасаде «Новый Атриум».

Внутри неизменно одно и то же: тишина, кухня на дальней стене и стол с восковой заливкой.

Воск здесь — не декоративный элемент, а устойчивый «якорь времени»: он фиксирует присутствие длительности и делает изменения особенно заметными. Меняется не пространство, а состояние кухни — слой за слоем, как эволюция.

Визуально история собрана на монохроме, фронтальной композиции и архитектурной графике. Подача намеренно сдержанная: без «шумных» эффектов, ближе к чертежной точности и эскизной ясности.

У каждого акта — собственная графика и собственный звуковой рисунок, но вместе они воспринимаются как четыре состояния одного материала.

Драматургия:

Акт I — Координаты/ AXIS. Всё начинается с основания: оси, сетка, пропорции, логика модулей. Сначала появляется решение — и только потом форма. Это состояние «чистого замысла», где красота ещё не в фактуре, а в точности.
Акт II — Становление / FACTO. Проект становится объектом. В кадре — сборка и производство: материал, точность стыков, повторяемые операции. Спокойно и по делу, как ритм мастерской, который делает сложное неизбежным.
Акт III — Инфраструктура / INFRASTRUCTURE. Появляется невидимая работа «внутри»: механика, инженерные системы, хранение, свет и всё то, что не принято показывать, но именно оно держит удобство и качество опыта. Это слой скрытой функциональности.
Акт IV — Уклад / USUS. Финал теплее и тише: кухня становится местом повседневных действий и разговоров. Здесь важно не событие, а привычка. В этом состоянии у пространства появляется личная история — та самая память, которая не проектируется напрямую, но неизбежно возникает.

«Двойная поверхность» раскрывает потенциал монолитной каменной поверхности. Скрытая индукция и проекция мягко обозначают зоны нагрева, превращая цельный остров в умный интерфейс, который появляется только по необходимости. Оба проекта исследуют диалог формы и функции.

Подробнее

«Тихий моноблок» — каменный моноблок, который в «тишине» выглядит как чистая архитектурная плоскость. Внутри скрыта невидимая индукция под столешницей, и потому поверхность умеет становиться теплом, оставаясь внешне цельной и строгой.

«Двойная поверхность» работает как деликатный интерфейс, который появляется только тогда, когда он действительно нужен. Проекция мягко обозначает зоны нагрева и их логику, не превращая поверхность в «гаджет» и не споря с материалом. Когда потребность исчезает, изображение уходит, и остров снова становится тем, чем он выглядит в покое: монолитной плоскостью без лишних сигналов.

Драматургия здесь построена на смене функции одной и той же поверхности без смены сцены. Сначала это рабочая плоскость — подготовка, нарезка, раскатка. Затем, в нужный момент, та же зона становится местом приготовления и сервировки. Всё происходит на одном «листе», и именно поэтому ощущается честно: форма не меняется — меняется назначение.

«Тихий моноблок» остаётся архитектурной плоскостью, а проекция — тонким доказательством того, что в тишине формы живёт функция.

«Преобразование» — это эволюция объекта во времени, а «Двойная поверхность» — мгновенное преображение одной поверхности.

Для нас это стало отдельной, важной практикой — соединить сценарием то, что обычно существует «само по себе»: архитектуру, предмет, функцию.

В результате небольшой по площади медиа‑фрагмент работал как фокус внимания: люди задерживались, возвращались, снимали, обсуждали.

Проекция не расширяла стенд физически — но заметно расширяла его присутствие в коммуникациях, потому что давала зрителю не просто картинку, а понятную историю.

Объекты и Детали

Ряд комплектов и предметов был спроектирован специально под стенд. Мы работали вместе с фабрикой Giulia Novars, конструкторами и технологами, а также с командами салонов-партнёров: от первых эскизов до появления на площадке.

Важна была не только форма, но и «поведение» объекта: кинетика фасадов, скрытая инженерия и свет, тактильность отделок, интеграция материалов партнёров, фирменные паттерны на стекле и керамике.

Мебель здесь приравнена к архитектуре: порталы, диафрагмы, «фильтры» видимости и глубины управляют маршрутом и взглядом.

Ниже — ключевые зоны и детали «Внутреннего кода»: краткие описания основных узлов экспозиции. Так видно, как из отдельных решений собирается единая сцена бренда.

Giulia Novars × INALCO: индивидуальные паттерны на технологичной поверхности

Для фабрики Giulia Novars мы разработали серию авторских паттернов, которые реализовали на высокотехнологичной поверхности INALCO. Эта коллаборация показывает, как цифровая идентичность бренда переводится в архитектурную графику, которая работает в пространстве.

MDi — высокотехнологичная поверхность, где на первом месте стоят чистая графика, светопропускание и оптическая глубина. Её ключевое преимущество — цифровая природа: дизайн интегрирован в структуру материала, что позволяет создавать сложные оптические эффекты — полупрозрачность, свечение на просвет, глубокие отражения.

MDi поддерживает цифровые текстуры Digital Texture, декоры с металлами и различные оптические режимы, что делает её сильной основой для индивидуальных проектов.

МАТРИЦА НОВАРС | NOVARS MATRIX — визуальный код «внутреннего алгоритма» бренда. Он вырастает из классического итальянского орнамента, но проходит через цифровую логику: ромб с пиксельной окантовкой работает на грани ремесла и матрицы. Паттерн живёт масштабом: издалека становится почти тканью, вблизи раскрывается как строгая геометрическая система. Он хорош как фоновая структура и как архитектурный ритм, который собирает пространство.

УЗЛЫ НОВАРС | NOVARS NODES — паттерн про связи и узлы, а не про украшение. Строгая сетка из треугольников, квадратов и ромбов задаёт инженерный ритм, а точки на пересечениях фиксируют «контакты» системы. По ощущению он ближе к диаграмме и пространственному мышлению, чем к орнаменту. На световых панно этот код превращает свет в навигацию.

ЯДРО НОВАРС | NOVARS CORE разворачивается из центра наружу: ядро и концентрические связи. Это образ фабрики как источника и одновременно метафора дилерской сети, выстроенной вокруг него. В крупном масштабе читается центр и радиальная структура, в плотном — возникает «ткань», но система не теряется. На стекле паттерн работает как оптический фильтр: добавляет глубину и собирает композицию.

Финальный результат

«Внутренний код» получился спокойной, но заметной архитектурной экспозицией. Мы удержали премиальный темп.

Мебель Giulia Novars считывалась не как отдельные образцы, а как часть цельного интерьера — с теми же правилами света, акустики и приватности, что и в реальном доме.

Отдельно сработала дуальная логика порталов: она связала внешний трафик и внутреннюю камерность.

«Кабинет теней» и кинетика кухни дали слой объяснения: зритель видел смену состояний и работу инженерии.

По итогам выставки проект собрал устойчивое внимание и у посетителей, и у профессиональной среды: интерес был и к продукту, и к тому, как он показан. Экспозиционный сайт запускался синхронно с открытием и стал единой точкой доступа к фото-, видео- и текстовым материалам для партнёров и прессы.

История стендов Giulia Novars на АРТДОМ.

В 2022 году на Артдом в пространстве ЦСИ «Винзавод» был реализован проект Медь и Пламень. Стенд площадью 150 м² разместился в арке бывшего винного хранилища.

В 2024 году на АРТДОМ в Гостином дворе был реализован проект «Русские сезоны». Экспозиция в историческом центре Москвы объединила культурный контекст и современные технологии.

Заказчик и партнеры проекта

Заказчик проекта и фабрика-производитель мебели премиум-сегмента.
Производитель высокотехнологичных поверхностей MDi для интерьеров и архитектуры.
Немецкая мебельная фурнитура: петли, направляющие, раздвижные механизмы.
Немецкие системы хранения и внутренняя организация кухни.
Инженерная интеграция умного дома, климата и систем управления для работы стенда и шоу-сценариев.
Партнёр по проекционной инфраструктуре проекта.
Застройка выставочного стенда.