Orac Express на MosBuild 2022

Создать архитектурную мизансцену, которая не просто демонстрирует продукцию, но и превращает экспозицию в метафору бренда — с маршрутом, сценарием, атмосферой путешествия и узнаваемым эстетическим кодом.

Проект выстроен как параллельная реальность — «Бельгийский экспресс» на маршруте Москва–Остенде. Стенд имитирует вагоны люксового поезда: с купе, ресторанами, мягкими стенами, бестселлерами и новинками в оформлении. Декоративные элементы и экспозиция организованы как киновселенная, в которой каждый посетитель становится пассажиром, а каждый ракурс — страницей ненаписанной книги.

Компания Orac выступила не только заказчиком, но и вдохновляющей силой — её культурный код, бельгийское происхождение и уважение к интерьеру как искусству стали путеводными ориентирами в построении экспозиции.

Отправной точкой стал образ легендарного «Восточного экспресса», рожденного инженером Джорджем Ногельмакером — бельгийцем, как и Orac Decor. Этот образ трансформирован в «Orac Express» — пространство, где путешествие становится сценой. Поезд как метафора пути, изысканности, скорости, тайны и маршрута между культурами. Каждое решение отсылает к эстетике винтажного люкса: панели, обивка, геометрия купе, световая атмосфера и ритм подачи.

Полный дизайн-проект был разработан и реализован за четыре месяца. Сопровождение включало проработку сложных узлов и прицельное внимание к материалам. Элементы купе собраны с максимальной детализацией, мебель подобрана в духе ретро-экспрессов, в зонах отдыха — визуальные цитаты классических европейских вагонов. Много внимания уделено освещению и фоновому звуку, создающему атмосферу мягкого движения.

• Экспозиция выстроена как кинематографический маршрут с отсылками к путешествиям и литературным героям;
• Стены купе оформлены образцами продукции Orac, от новинок до исторических хитов;
• Пространство ресторана включает декорации, напоминающие о бельгийской гастрономии;
• Визуальный стиль выдержан в духе старинных афиш и гравюр о путешествиях;
• Упоминания о классиках (Кристи, Бальзак, де Голль) создают атмосферу интеллектуального клуба;
• Переходы между зонами — как главы из дорожного романа, с разной интонацией и светом.

Проект стал не просто стендом, а настоящей культурной сценой. Он объединил архитектуру, театр и брендинг в одном пространстве. Атмосфера «Orac Express» позволила говорить о продукции не словами, а чувством. Публика откликнулась на этот ход: многочисленные публикации, фото в историях и восторженные отклики сделали стенд самым запоминающимся.

Диплом «Самый оригинальный стенд» стал формальным подтверждением, но главное — это маршрут, по которому хочется проехать снова.