Создать архитектурную мизансцену, которая не просто демонстрирует продукцию, но и превращает экспозицию в метафору бренда — с маршрутом, сценарием, атмосферой путешествия и узнаваемым эстетическим кодом.
Проект выстроен как параллельная реальность — «Бельгийский экспресс» на маршруте Москва–Остенде.
Стенд имитирует вагоны люксового поезда: с купе, ресторанами, мягкими стенами, бестселлерами и новинками в оформлении.
Декоративные элементы и экспозиция организованы как киновселенная, в которой каждый посетитель становится пассажиром, а каждый ракурс — страницей ненаписанной книги.
Компания Orac выступила не только заказчиком, но и вдохновляющей силой — её культурный код, бельгийское происхождение и уважение к интерьеру как искусству стали путеводными ориентирами в построении экспозиции.
Отправной точкой стал образ легендарного «Восточного экспресса», рожденного инженером Джорджем Ногельмакером — бельгийцем, как и Orac Decor. Этот образ трансформирован в «Orac Express» — пространство, где путешествие становится сценой.
Поезд как метафора пути, изысканности, скорости, тайны и маршрута между культурами.
Каждое решение отсылает к эстетике винтажного люкса: панели, обивка, геометрия купе, световая атмосфера и ритм подачи.
Полный дизайн-проект был разработан и реализован за четыре месяца. Сопровождение включало проработку сложных узлов и прицельное внимание к материалам.
Элементы купе собраны с максимальной детализацией, мебель подобрана в духе ретро-экспрессов, в зонах отдыха — визуальные цитаты классических европейских вагонов.
Много внимания уделено освещению и фоновому звуку, создающему атмосферу мягкого движения.
Проект стал не просто стендом, а настоящей культурной сценой. Он объединил архитектуру, театр и брендинг в одном пространстве.
Атмосфера «Orac Express» позволила говорить о продукции не словами, а чувством. Публика откликнулась на этот ход: многочисленные публикации, фото в историях и восторженные отклики сделали стенд самым запоминающимся.
Диплом «Самый оригинальный стенд» стал формальным подтверждением, но главное — это маршрут, по которому хочется проехать снова.
