Стенд компании Orac Decor на Mosbuild 2023 — Grand Orac Hotel

При создании экспозиции мы провели параллель с кинематографической работой Уэса Андерсона «Отель „Гранд Будапешт“». Кроме сказочных декораций и атмосферных съемок, фильм пронизан темой человечности и индивидуальности каждого. Здесь есть место приключениям, настоящей дружбе, мечтам и ностальгии по прошлому.

Фасад стенда, несмотря на его сохранившуюся узнаваемость, был значительно переработан, облегчен, а применяемый декор и монохромные поэтажные заливки цветом сделали его достаточно современным. Такое превращение, по нашей задумке, олицетворяет связь прошлого и настоящего посредством модернизации или реконструкции.

В процессе работы над проектом мы неоднократно возвращались к истокам, проводя новую итерацию по упрощению образа, меняя пропорции архитектурных элементов здания и применяемого декора. Так мы решили задачу по гармоничному совмещению главного фасада, выполненного в миниатюре, и боковых фасадов в оригинальном масштабе.

Игра с масштабом придала экспозиции некоторую «кукольность» и одновременно подчеркнула искомый образ.

Ввиду небольшого размера стенда мы старались сделать пространство интерьера целостным. Благодаря монохромной заливке интерьер стал современным, а применяемые нами решения — если не минималистичными, то достаточно лаконичными.

Центральный элемент в зоне Concierge — картина «Мальчик с яблоком», выполненная из разнонаправленных 3D-панелей и flex-молдингов. По сюжету фильма автор картины — художник Северного Возрождения Йоханнес Ван Хойтл — младший. Сама же картина по сценарию совершенно бесценна, а действия закручиваются вокруг этого реквизита.

Работа над холстом у известного английского живописца Майкла Тейлора заняла четыре месяца. На производстве застройщика стенда картина изготавливалась три недели.

Зона раздачи со стороны прохода стилизована под ярко-красный лифт, хорошо известный по кадрам фильма. Это одна из немногих зон на стенде, которая выполнена в классическом стиле.

Продукция Orac Decor, используемая на стенде, после окончания выставки будет отправлена на переработку и вторичное использование на собственном производстве. Съемные панели, панно и главный реквизит «Мальчик с яблоком» подарены партнерам и применены в интерьерах «Академии Орак» на производстве в Ворсино.

Кроме этого, мы хотели показать, что тенденция настоящего может заключаться не только в строительстве новых объектов, отвечающих актуальной повестке дня, но и в реставрации (модернизации) существующих зданий по принципам экологической устойчивости и уважения к окружающей среде.

У компаний, которые заботятся об экологии, появляется все больше и больше инструментов по бережному взаимодействию с природой: это материалы, которые обеспечивают низкую степень энерго- и теплопотерь; грамотные архитектурные решения и оптимальная ориентация зданий относительно сторон света; инструменты по накоплению солнечной энергии; использование мобильных систем затенения в жаркие дни и т. д.

Наблюдается тренд в использовании материалов, производство которых осуществляется с заботой об окружающей среде.

Мы с гордостью можем сказать, что вопросы устойчивого развития при гармоничном взаимодействии человека с природой занимают ключевую позицию в стратегии развития бренда Orac Decor.

Эти люди достойны восхищения: техническая оснащенность производства, технологичность образа мысли, высокий уровень оптимизации и организации труда под соусом пропечатанных на кирпичной кладке трудовых лозунгов времен СССР, под хриплый баритон Владимира Высоцкого они делают за несколько дней то, что элитная интерьерная бригада смакует годами.

Конечно, сравнение не совсем корректное, но одно можно сказать точно: в коммерческих объектах, когда речь идет о стендах или об арендуемых площадях в центре Москвы, не то чтобы логично, но, несомненно, разумно прибегать к услугам специалистов, которые не понаслышке знают, что такое жесткие сроки.

Мы уже несколько лет копим опыт по проектированию и сопровождению подобных объектов, аккумулируя самое ценное — надежных партнеров и командную сыгранность. Ведь мало какой заказчик желает, чтобы на нем проходили обкатку, а обкатка на коммерческих объектах еще более нежелательна.

По традиции выражаем благодарность всем гостям выставки, ее организаторам, нашим надежным партнерам-застройщикам за их очередной подвиг и, конечно, заказчику за то, что доверил нам самое дорогое — экспонирование своей продукции широкой, но профессиональной публике.

Много в моей жизни связано с кинематографом. Я люблю кино. Не просто кассовое кино, а настоящее, без штампов и шаблонов. Мне нравится смотреть фильм глазами режиссера, пытаясь ощутить, что он чувствовал, какую идею и какими средствами хотел донести до зрителя. Нравится ловить ракурсы, считывать художественные приемы, превращающие кадр в картину.

На школьном выпускном учитель русского языка и литературы сделала нам необычный подарок. На голубой бумаге, как обложка тетради в двенадцать листов, она каждому выпускнику написала профессию, которая, по ее мнению, должна была стать для него судьбоносной.

И по сей день у меня перед глазами каллиграфическим почерком выдавленное синими чернилами на нежно-голубой ворсистой бумаге слово «режиссёр». С ранних лет я училась в художественном классе, рисовала «без умолку» и, конечно, не могла понять, чем обусловлено слово «режиссёр».

Время шло. Мое высшее образование также было связано с художественным направлением. Мне повезло, и в моем институте заведующая кафедрой режиссуры организовала показ артхаусных фильмов, о чем сообщила на главной доске объявлений на первом этаже. Мы с подругами сразу стали завсегдатаями показов фильмов, не рассчитанных на широкую публику.

Прошло еще много лет, прежде чем я окончательно поняла, что кино является образующим элементом в моей профессиональной деятельности. В последние годы это приобрело буквальный характер, в нашей практике появились проекты типа Grand Orac Hotel, Orac Express с непосредственным остылом к известным кинематографическим картинам. В рамках проектов мы стали снимать тизеры и трейлеры. Но важно другое, и на этом я хотела бы заострить внимание.

Есть некоторые присущие нашим работам черты, которые их объединяют вне зависимости от стиля, цветовой гаммы, типа объекта и др. Это некоторая кинематографичность и свойственная ей особая атмосфера, где-то камерность, иногда доходящая до «кукольности», слегка обволакивающая уютом, дарящая эмоции, иногда уходящая в мимимишность, но всегда подчеркнутая строгость и лаконичность форм и художественных приемов — это то, что объединяет и отличает, это все, что не может вместить в себя слово «стиль».

Начиная с 2020 по 2023 год мы спроектировали 4 выставочных стенда для компании Orac Decor.

В 2020 году выставка MosBuild не состоялась по известным причинам и проект не реализовывался.

На второй год мы предложили идею стенда-домика в Брюгге. Эффект был интересный, заказчик получил хороший отклик от гостей мероприятия, а мы собрали и проанализировали важную для нас информацию. По итогам выставки ключевой вопрос от различных людей к нам как к авторам стенда обобщенно прозвучал следующим образом: «Как же вы в следующем году будете удивлять?»

Именно на следующий год весьма неожиданно для заказчика появилась концепция вагона а-ля Восточный экспресс. Неожиданно настолько, что заказчик ее не сразу принял.

Судьба была к нам благосклонна и в момент, когда нами в срочном порядке уже был подготовлен второй проект для той же выставки. Историческим решением заказчика семафор на пути от проекта к реализации для «вагончика» засветился зеленой секцией. Выставка доказала, что некий «неформат» в образе вагона, который смущал при первоначальной отправке идеи в работу по реализации сыграл важную роль в успехе данной выставочной экспозиции.

В дни проведения выставки MosBuild 2022 и долгое время после ее окончания мы получали обратную связь от посетителей. Это позволило нам провести большую и очень важную аналитическую работу.

Самым главным итогом трех первых лет явилось то, что у нас окончательно сложилось четкое понимание продукта нашей деятельности для конкретного заказчика на конкретной выставочной площадке. Другими словами, в рамках работы с Orac Decor и специально для этой компании мы создали для себя некую модель, включающую принцип формирования результирующего образа, подобрали инструментарий, сформировали основные методы работы над экспозицией, разработали методологию по анализу результатов.

Наиболее существенным является то, что клиент полностью принял подход к экспонированию продукции в рамках выставок MosBuild и продолжает работу в тандеме с нами, а как следствие, и новые стенды Orac Decor получают моральное право являться в уже сформированном образе притягательной кинематографической сказки.

Приятный бонус для нашего клиента — негласная бронь подобного подхода среди коллег-производителей и их дизайнеров. Это связано с тем, что подобные стенды рискуют попасть в категорию «уже было у Orac» по оценкам профессиональной аудитории посетителей выставки — дизайнеров, тем самым заменив знак маркетингового эффекта на противоположный. В свою очередь, мы оставили данный подход исключительно для компании Orac на протяжении всего периода совместной работы.

Итоги выставки Mosbuild 2023 показали, что мы движемся в правильном направлении. Стало предельно ясно, что формирование индивидуального, специфичного, узнаваемого и результативного подхода к экспонированию продукции — это внепроектная часть работы, своего рода экспобук (некий аналог брендбука с выставочной спецификой) для внутреннего пользования создавшего его дизайнера. Этот документ будет работать до тех пор, пока выставочные экспозиции вызывают резонанс и приносят нужный результат и пока продолжает работу тандем заказчика с дизайнером. Срок жизни экспобука не определен в связи с новизной понятия, но тенденция и многофакторная оценка результатов работы говорят о нахождении на восходящей части сказочного экспопути с кинематографическими декорациями.