РУEN
Стенд «Театр» в три четверти: портал THEATRE, скруглённая стена с обоями «в ёлочку», бордовая бархатная штора и боковой вход LANORS.

Имя проекта

Театр — стенд для бренда Lanors на выставке MosBuild 2025

Главный герой

Коллекция обоев «Русские балеты» | Les Ballets Russes от Lanors

Место действия

MosBuild 2025, Москва. Международная выставка строительства и интерьеров с участием более 1400 компаний из 20 стран, площадью экспозиции 100 000 м²

Театр Lanors на MosBuild 2025

Задача

Изменить восприятие обоев, превратив их из фонового отделочного материала в активного персонажа театрального действия. Создать иммерсивную среду, где гости становятся участниками спектакля

Сценарий решения

Стенд Theatre организован по принципу драматургии театрального пространства:

  • Сцена — центральная зона, где коллекция обоев играет роль сменяющихся декораций, отражая сезонные оттенки и текстуры.
  • Гардероб — начальная точка театрального опыта. Принты обоев на одежде символизируют фразу «театр начинается с вешалки», задавая эмоциональный тон.
  • Буфет — место пересечения искусства и повседневности. Текстуры стен вступают в диалог с фактурой посуды, а световые акценты подчёркивают детальность и эстетичность.

Касса — отправная точка путешествия. Гости получают не буклеты, а символические билеты с образцами обоев, открывающими путь в мир Lanors.

Роль клиента в проекте

Lanors стали полноценными соавторами, активно вовлечёнными в проект на всех этапах. Их доверие и совместная работа позволили превратить пространство в живой диалог между материалом и зрителем.

  1. Входной портал «Театр» в лоб: бордовый фронтон THEATRE, бархатные кулисы по бокам, в глубине арки — стена с логотипом LANORS.
  2. Стенд «Театр» в три четверти: портал THEATRE, скруглённая стена с обоями «в ёлочку», бордовая бархатная штора и боковой вход LANORS.
  3. Боковой вход LANORS: серый портал с надписью LANORS, скруглённая колонна в обоях «в ёлочку», внутри — круглый стенд с образцами обоев.
  4. Внешняя стена стенда: большая панель синих узорчатых обоев, арка LANORS и портал THEATRE справа вдоль прохода.
  5. Касса «TICKET»: трое ведущих в цилиндрах и фраках за бордовой стойкой, на фоне — стенд красок MONS Acrylic Paint by Lanors.
  6. Зона «Буфет»: тёмные цветочные обои, обрамлённые образцы на стене и чёрная изогнутая консоль с синими подарочными пакетами.
  7. Гардероб: тёмные цветочные обои, золочёное зеркало с отражением надписи LANORS, латунное бра и мягкая полукруглая банкетка.
  8. Вешалка с фирменными плечиками Lanors и футболками с принтами обоев на оранжевой стене; справа — панель обоев «гусиная лапка».
  9. Зона «Бар»: ведущая в цилиндре за изогнутой барной стойкой, золотой знак BAR на стене в «гусиную лапку» и терракотовая бархатная штора сбоку.

Архитектура идеи

Архитектурная концепция основана на метафоре театральной сцены, где каждый элемент стенда является осмысленным актом представления:

  • Вешалки с принтами обоев — повседневность, возведённая в ранг искусства.
  • Высококачественное освещение раскрывает фактуры и цвета, создавая партитуру пространства.
  • Подобранные ароматы и стилизованная униформа персонала завершают эффект полного погружения.

На площадке

Проект был реализован с исключительной точностью и вниманием к деталям. Каждая конструкция, деталь освещения и оформление пространства были выполнены на высоком уровне благодаря слаженной работе команды бюро, заказчика и подрядчиков.

Детали и смыслы

Особое значение получили элементы, усиливающие концепцию:

  • Фирменные вешалки и одежда с принтами обоев — метафора слияния утилитарности и искусства.
  • Тщательно подобранные ароматы и элементы униформы персонала поддерживали атмосферу театрального действа.

Световые инсталляции и элементы декора усиливали визуальный и эмоциональный эффект, подчеркивая философию бренда.

  1. Крупный план фронтона LANORS снизу: серая арка с салатовыми буквами LANORS и фирменным знаком под потолком выставочного павильона.
  2. Деталь оформления: золочёные рамы с образцами цветочных обоев, установленные по диагонали под потолком-решёткой.
  3. Латунное дисковое бра, светящееся на тёмных обоях с птицами и цветами; слева — край золочёного зеркала.
  4. Архитектурная деталь: изогнутый серый карниз буфетной ниши, слева — цветочные обои, ниже — красная «гусиная лапка».
  5. Фрагмент обоев с латунной табличкой «RB2-011-1»: тёмный фон с розовым узором и оранжевыми растительными мотивами.
  6. Сложенная светлая футболка с принтом «61 VIOLET-PURPLE · MONS · Lanors» на зелёном фирменном плечике.
  7. Крупный план золотых объёмных букв LANORS на бордовой стене с фактурой «гусиная лапка»; слева внизу — латунный знак бренда.
  8. Деталь: тёмно-красная бархатная штора у бордовой филёнчатой колонны, внизу — сине-золотой зигзаг обоев и бетонный пол.
  9. Взгляд снизу на бордовый фронтон с салатовым знаком бренда, розовую бархатную штору и сине-золотой зигзаг обоев в тёплом свете.

Финальный результат

Стенд Театр стал ярким и заметным событием выставки MosBuild 2025, притягивая внимание дизайнеров и архитекторов. Он вышел за рамки привычной экспозиции, превратившись в настоящее театральное действие. Пространство обрело собственную драматургию, где материал превратился в героя спектакля, а гости — в его участников.

  1. Гости у стойки «Бар» листают большую книгу образцов обоев; за стойкой — ведущая в цилиндре, на стене золотой знак BAR.
  2. Две гостьи у свечей в «Буфете» с цветочными обоями; на бейдже MosBuild — арт-директор Lanors, за спиной обрамлённые образцы.
  3. Две ведущие в театральных костюмах: во фраке с цилиндром, белых перчатках и часах и в чёрном бархатном платье с жемчужным колье, на фоне обрамлённых образцов обоев.
  4. Посетительница фотографирует на телефон, держа бежевую футболку MONS «193 CARMINE» с шёлковым платком; на фоне — стенд LANORS.
  5. Женщина показывает тёмно-коричневую футболку MONS «235 CARYATHIS» с шёлковым платком на фирменном плечике; справа — ведущая в цилиндре.
  6. Пара позирует для портрета у стены с обрамлёнными образцами обоев: мужчина с фотокамерой и женщина в чёрном с жемчужным колье.

Другие реализации

Имя Zariza

Гравюра исторического Царицына, Адам Олеарий, 1636 год

В 1663 году в книге Адама Олеария, немецкого учёного и секретаря голштинского посольства в Россию и Персию, вышел лист с шестью гравированными видами русских городов.

Tetus, Samara, Soratof, Zariza, Tzornogar, Kusmamedianski. Мимо Царицына Олеарий прошёл 6 сентября 1636 года.

Партнёры и клиенты иногда в шутку связывают наше имя с царственностью. Мы не против, хотя для нас оно прежде всего связано с историей места.

Название города связывают с речкой Царицей. По одной из версий, в его основе — тюркское «сары-су», «жёлтая река»; по другой — «жёлтый песок».

Крепость на гравюре стоит на месте встречи потоков: по реке шли товары и посольства, здесь пересекались пути. Нам близок этот образ. Проектирование и реализация — тоже многофакторная система, в которой важно связать все части.

Название бюро связано с историей Царицына — города у слияния Волги и реки Царицы. Здесь, рядом с Архитектурным университетом, появился наш первый офис. Бюро начало работу 21 декабря 2012 года — в день завершения 5125-летнего цикла календаря майя.

«Art» добавилось позже, при регистрации домена. В имени сохранилась связь с местом происхождения, а работа бюро давно вышла за его географию.

Идентичность

Идентичность бренда — это совокупность визуальных, вербальных и эмоциональных характеристик, которые делают ваш бренд узнаваемым и уникальным. Это целостная система смыслов, образов и ценностей, отражающая суть компании и формирующая её восприятие в сознании аудитории.