О внепроектной работе над экспобуком внутреннего дизайн-пользования на примере Orac Decor

Начиная с 2020 по 2023 год мы спроектировали 4 выставочных стенда для компании Orac Decor.

В 2020 году выставка MosBuild не состоялась по известным причинам и проект не реализовывался.

На второй год мы предложили идею стенда-домика в Брюгге. Эффект был интересный, заказчик получил хороший отклик от гостей мероприятия, а мы собрали и проанализировали важную для нас информацию. По итогам выставки ключевой вопрос от различных людей к нам как к авторам стенда обобщенно прозвучал следующим образом: «Как же вы в следующем году будете удивлять?»

Именно на следующий год весьма неожиданно для заказчика появилась концепция вагона а-ля Восточный экспресс. Неожиданно настолько, что заказчик ее не сразу принял.

Судьба была к нам благосклонна и в момент, когда нами в срочном порядке уже был подготовлен второй проект для той же выставки. Историческим решением заказчика семафор на пути от проекта к реализации для «вагончика» засветился зеленой секцией. Выставка доказала, что некий «неформат» в образе вагона, который смущал при первоначальной отправке идеи в работу по реализации сыграл важную роль в успехе данной выставочной экспозиции.

В дни проведения выставки MosBuild 2022 и долгое время после ее окончания мы получали обратную связь от посетителей. Это позволило нам провести большую и очень важную аналитическую работу.

Самым главным итогом трех первых лет явилось то, что у нас окончательно сложилось четкое понимание продукта нашей деятельности для конкретного заказчика на конкретной выставочной площадке. Другими словами, в рамках работы с Orac Decor и специально для этой компании мы создали для себя некую модель, включающую принцип формирования результирующего образа, подобрали инструментарий, сформировали основные методы работы над экспозицией, разработали методологию по анализу результатов.

Наиболее существенным является то, что клиент полностью принял подход к экспонированию продукции в рамках выставок MosBuild и продолжает работу в тандеме с нами, а как следствие, и новые стенды Orac Decor получают моральное право являться в уже сформированном образе притягательной кинематографической сказки.

Приятный бонус для нашего клиента — негласная бронь подобного подхода среди коллег-производителей и их дизайнеров. Это связано с тем, что подобные стенды рискуют попасть в категорию «уже было у Orac» по оценкам профессиональной аудитории посетителей выставки — дизайнеров, тем самым заменив знак маркетингового эффекта на противоположный. В свою очередь, мы оставили данный подход исключительно для компании Orac на протяжении всего периода совместной работы.

Итоги выставки Mosbuild 2023 показали, что мы движемся в правильном направлении. Стало предельно ясно, что формирование индивидуального, специфичного, узнаваемого и результативного подхода к экспонированию продукции — это внепроектная часть работы, своего рода экспобук (некий аналог брендбука с выставочной спецификой) для внутреннего пользования создавшего его дизайнера. Этот документ будет работать до тех пор, пока выставочные экспозиции вызывают резонанс и приносят нужный результат и пока продолжает работу тандем заказчика с дизайнером.

В 2024 году компания Orac Decor проводит конкурс на проект стенда на выставку Mosbuild 2024. Асю пригласили оценить конкурсные работы в составе жюри, на что она с удовольствием согласилась.

Площадка Mosbuild в контексте выставочной коллаборации с Orac Decor навсегда заняла самый сказочный уголок в нашем сердце, а экспо-трилогия «Домик в Брюгге 2021» — «Бельгийский экспресс 2022» — «Гранд Орак Отель 2023» пропечаталась в памяти множеством самых искренних эмоций и теплых отзывов.