Project Description
Проект стенда «Theatre» для Lannors 2025
О выставке: MosBuild 2025 — международная выставка, посвященная строительству, отделке, интерьеру; является самой крупной выставкой в России; проходит в международном формате.
Объект: стенд THEATRE
Состав проекта: полный дизайн-проект.
Дополнительные услуги: cопровождение: комплексное (авторский надзор + комплектация)
Срок выполнения проекта: 6 месяцев.
Заказчик: Lanors, Россия
Контекст
В мире, где отделочные материалы часто воспринимаются как фон, мы решали амбициозную задачу: превратить стенд в театральное действо.
Вдохновением стала коллекция Les Ballets Russes, отсылающая к эстетике русского балета Сергея Дягилева. Цель — не просто показать обои, а создать иммерсивный опыт, где каждый гость становится зрителем и участником спектакля.
Концепция
Архитектура как сцена
Стенд оформлен как театр с продуманной драматургией пространства:
- Сцена — центральный элемент с коллекцией обоев, меняющих «декорации» в зависимости от сезонных оттенков и текстур.
- Гардероб — прелюдия к магии. Образцы обоев напечатаны на одежде, создавая метафору: «театр начинается с вешалки». Яркие цвета задают тон ожидания.
- Буфет — зона диалога искусства и жизни. Здесь текстуры стен перекликаются с фактурами посуды, а свет играет роль «соуса», подчеркивающего вкус к деталям.
- Касса — точка старта. Посетители получают не буклеты, а «билеты» в мир Lannors, упакованные в мини-коллекции образцов.
Авторский обзор
Детали
- Фирменные вешалки с принтами обоев — намёк на то, что даже утилитарное может быть искусством.
- Освещение с высоким CRI-индексом раскрывает глубину цветов и фактур, превращая стенд в «световую партитуру».
- Подобранные ароматы, стилизованная униформа сотрудников, декор — всё работает на погружение.
Как это сделано
Получить общее представление о процессе реализации стенда THEATRE на MOSBUILD 2025 можно из видеоролика «Как это сделано».
Командная синергия
Проект реализован при плотном взаимодействии с Lannors. Отдельная благодарность Марии за приятную и плодотворную совместную работу.
Результат
Стенд стал местом паломничества дизайнеров и архитекторов.
Обратная связь
Фотографии элементов стенда — от одежды-обоев до световых инсталляций — стали завсегдатаями цифрового пространства.
Итог
«Theatre» — это кейс о том, как превратить продукт в персонажа. Здесь вешалка — пролог, сцена — кульминация, а касса — эпилог, открывающий новые сюжеты. Не стенд, а либретто из света, ткани и эмоций.
Другие проекты
На оживленной улице, где суета сливалась с ароматами, стояли три очень эффектных с фасада ресторана.
Однажды философ, зашедший в каждый из ресторанов, спросил хозяев:
— Разве ваши клиенты не пересекаются?
— Наши гости ищут искусство, а не калории, — ответил шеф первого, украшая блюдо золотой глазурью.
— Наши — логику, а не эмоции, — сказал ученый-повар второго, взвешивая порцию до грамма.
— А наши — вдохновение, а не привычное, — улыбнулась хозяйка третьего, подавая гостю блюдо с новым вкусом, удивляющим с первого укуса.
Когда один уголок мира отвечает на три разных вопроса, он становится не тесным, а целым. Истинное богатство — не в борьбе за чужих, а в верности своим.
Это резонирует и с выставочными залами и павильонами, это работает на «интерьерных» улицах городов.
Когда бренды четко понимают свою аудиторию и подчеркивают её уникальность, они не конкурируют, а создают целое.
Мы стараемся работать с лучшими в нише и это не про соперничество, а про совместное усиление. Улицы, украшенные такими «самородками», выигрывают за счет синергии, где каждый бренд подчеркивает уникальность другого.