Project Description
Проект стенда «Штаб-квартира Majestic» 2025
О выставке: MosBuild 2025 — международная выставка, посвященная строительству, отделке, интерьеру; является самой крупной выставкой в России; проходит в международном формате.
Объект: стенд Штаб-квартира
Состав проекта: полный дизайн-проект.
Дополнительные услуги: cопровождение: комплексное (авторский надзор + комплектация)
Срок выполнения проекта: 6 месяцев.
Заказчик: LACOS, Россия
Контекст
MosBuild 2025 собрал 1400 компаний из 20 стран на 100 000 м² инноваций. В эпицентре этого масштаба мы создали стенд для премиальной линейки красок и покрытий Majestic от LACOS.
Задача — трансформировать восприятие бренда: показать краску не как утилитарный материал, а как инструмент искусства, технологии и философии.
Концепция
Стенд вдохновлён идеей «Штаб-квартиры» — символа безупречного управления, где каждая деталь рождается из ювелирной точности.
Сверху пространство формирует фирменная буква «М»: скошенные стены, центральный остров-инсталляция и портал из тонированного стекла в насыщенном синем.
Свет и контраст работают как магниты, фокусируя внимание на продуктах.
Использование фотографий и текста, только с письменного разрешения правообладателя.
Ролик «Алхимия успеха»
Идея ролика
Ролик — алхимия успеха: сплавить рутину цеховых будней с искрой одержимости, чтобы банка краски стала артефактом. Охранник с кофе, словно дирижёр, наблюдает за симфонией производства.
Певец в «зале» из банок краски — не артист, а фанатик, который видит магию в формулах.
Мы показали, что даже в лаборатории или цеху можно творить, если веришь в то, что делаешь. Это не реклама краски — это история о людях, которые превращают химию в поэзию.
Как это работает?
Зритель видит не продукт, а его душу. Когда охранник аплодирует экрану, а маляр выводит идеальный выкрас, возникает вопрос: «Если они так горят своим делом — каким же чудом должен быть их продукт?».
Ролик не говорит «купи», а шепчет: «Ты можешь стать частью этого мира, где даже краска — соавтор твоего вдохновения».
Эмоциональные крючки
Контрасты — наш главный инструмент. Швабры-парики на банках — абсурд, который цепляет. Это гипноз для подсознания: мозг запоминает странное, а бренд ассоциирует с вдохновением.
Реклама как посвящение
Majestic через ролик говорит: «Мы не продаём краску — мы передаём эстафету страсти». Мы ловим обратную связь от каждого из вас, а ваша муза (как дизайнеров) — становится нашей лирой. Каждый кадр — приглашение в закрытый клуб, где знают секрет: чтобы покрасить мир, нужно сначала «загореться» самому.
Перед нами оживает образ сотрудника завода Majestic — настоящего фанатика своего дела. Он не просто создает краску, он живет этим процессом, пропуская через себя весь путь, который проходит его продукт — от задумки до реализации.
Его внутренний диалог представлен от лица трех ключевых участников процесса ремонта: заказчика, дизайнера и строителя-маляра.
“Спасибо что пришли, начнём!
Качнём сегодня это дело!
Моя позиция на том!
Чтоб выбрать быстро, выбрать смело!”
Здесь звучит голос заказчика — энергичного, решительного и требовательного. Ему важно, чтобы все было сделано быстро и качественно. Он хочет определиться с выбором краски и уже увидеть результат. Эта встреча на “сцене ремонта” начинается с порыва: все готовы к действию!
“Я здесь позволю возразить!
На то моя прерогатива!
Их нужно на объект возить!
Иль не понятна перспектива!”
Теперь слово берет дизайнер. В отличие от заказчика, он не спешит. Для него важно все спланировать, сделать выкрасы и увидеть, как краска выглядит в реальных условиях. Его подход вдумчивый и прагматичный. Дизайнер напоминает, что без тщательной подготовки перспективы ремонта остаются туманными.
“Возить конечно ваш конёк
А мне вообще индифферентно
Укрывистость вам не в домёк?
Адгезия вам неприметна!”
В этот момент вступает строитель-маляр. Он обеспокоен техническими аспектами: укрывистостью, адгезией, свойствами краски. Для него важны не только эстетика, но и практичность. Он переживает, чтобы продукт соответствовал необходимым требованиям и не разочаровал в процессе работы.
Кульминация — Припев:
“Меньше слов и больше чести, мы покрасим мир в Маджестик!
Мы покрасили пол мира, заходите в штаб-квартиру!
Фаворит и ваш кумир — мы покрасим им весь мир!
Заходите в штаб-квартиру, ваша муза — наша лира!”
Здесь звучит голос завода Majestic как не только производителя краски, но и связующего звена, который понимает и учитывает эмоции, боли и ожидания всех сторон процесса: заказчика, дизайнера и маляра. Majestic создаёт не просто краску — он помогает воплощать мечты, создавая основу для творчества, ремонта и вдохновения.
текст: Сергей Морозов, Zariza Art
Арт-объекты как язык бренда
Три панно стали визуальным кодом Majestic:
- «Эластичность цвета» — динамика краски, вырванной из рамок плоских стен. Лучи в древовидном обличии демонстрируют, как цвет может «дышать» и менять форму.
- «Алхимия цвета» — краска, «запертая» в глянцевых сферах. Научный эксперимент, где материал взаимодействует со светом, создавая непредсказуемые эффекты.
- «Следы времени» — элементы пола с отпечатками шагов. Доказательство прочности покрытия через призму человеческих историй.
Арт-элементы
Меню TINTFEELMENU — это концептуальный элемент бьюти-бара, придуманный нами для стенда «Штаб-квартира Маджестик», превращающий выбор оттенка в эмоциональный опыт. Оно отражает философию бренда: краска — это инструмент для создания настроения, а не просто покрытие.
Название TINTFEELMENU объединяет три ключевые идеи: богатство палитры (Tint), эмоциональную глубину (Feel) и изысканный выбор (Menu). Каждый элемент здесь — это не просто цвет, а чувство или состояние.
Musechrome олицетворяет вдохновение и творчество, Lyrapaint — поэтичность и утончённость, а Fluidhue передаёт текучесть и универсальность. Vibepalette наполняет пространство энергией и настроением, Insighttint — глубиной и озарением, а Euphoriaglow дарит радость и сияние.
Меню усилило стенд, создавая эмоциональную связь с посетителями. Через интерактивность и эстетику оно превратило выбор краски в запоминающийся опыт.
Следующим элементом зоны бьюти-бара стал лак для ногтей, подготовленный командой заказчика. Это настоящая косметическая продукция, выполненная в цветах палитры бренда.
Но это не просто декор, и суть идеи не сводится к тому, что лак жидкий и цветной. Всё началось гораздо раньше.
Все мы помним (и до сих пор встречаем) термин «лакокрасочный», получивший широкое распространение во времена индустриализации. Он закрепился в технической документации, ГОСТах и производственной культуре.
Какая же более прямая, но и более завуалированная отсылка могла прийти в голову Асе для появления этого атрибута в проекте? Никакая! Этого было достаточно.
Материалы и свет
Синее стекло портала — не просто фасад, а метафора глубины бренда. Оно отражает и поглощает свет, меняя восприятие пространства в зависимости от ракурса.
Командная синергия
Этот проект был многогранным с точки зрения реализации, и каждый из участников внес свой неоценимый вклад.
В первую очередь хотим поблагодарить сплоченную команду ГК LACOS: Олега, Наталью, Сергея, Наталью, Дарью, Оксану и всех, кто был причастен к проекту.
Особая благодарность — Илье, Рудольфу, Денису, Сергею и Школе маляров за блестящую реализацию фасада и других ключевых элементов. Благодаря вам «Штаб-Квартира» стала настоящим монументальным объектом. Вы — люди дела и настоящие герои!
Отдельные слова восхищения и благодарности Максиму — за выдающуюся реализацию креативных образов, которые стали тремя ключевыми опорами стенда.
Конечно, Анне, нашему постоянному партнеру по застройке — ваш профессионализм и преданность делу вызывают искреннее восхищение! Спасибо всем ребятам на площадке! За пять лет мы научились понимать друг друга без слов.
Антону и Даше из салона «Обои №1» — вы невероятно крутые и являетесь важной частью бренда. Ваш вклад невозможно переоценить!
Подобные проекты становятся реальностью только благодаря слаженной командной работе. Респект всем участникам! Желаем вам успехов и новых побед!
Как это сделано
Получить общее представление о процессе реализации стенда Штаб-квартира на MOSBUILD 2025 можно из видеоролика «Как это сделано».
Результат и обратная связь
Стенд Majestic стал одной из ключевых точек MosBuild 2025. Фотографии «Алхимии цвета», «Следов времени», «Эластичности цвета» и других элементов стенда разошлись в цифровом пространстве.
Итог
«MAJESTIC» — это кейс о том, как краска становится соавтором истории. Здесь стекло — о глубине, древовидные лучи — о свободе, а следы — о диалоге с временем. Не стенд, а перформанс материалов.
Другие проекты
На оживленной улице, где суета сливалась с ароматами, стояли три очень эффектных с фасада ресторана.
Однажды философ, зашедший в каждый из ресторанов, спросил хозяев:
— Разве ваши клиенты не пересекаются?
— Наши гости ищут искусство, а не калории, — ответил шеф первого, украшая блюдо золотой глазурью.
— Наши — логику, а не эмоции, — сказал ученый-повар второго, взвешивая порцию до грамма.
— А наши — вдохновение, а не привычное, — улыбнулась хозяйка третьего, подавая гостю блюдо с новым вкусом, удивляющим с первого укуса.
Когда один уголок мира отвечает на три разных вопроса, он становится не тесным, а целым. Истинное богатство — не в борьбе за чужих, а в верности своим.
Это резонирует и с выставочными залами и павильонами, это работает на «интерьерных» улицах городов.
Когда бренды четко понимают свою аудиторию и подчеркивают её уникальность, они не конкурируют, а создают целое.
Мы стараемся работать с лучшими в нише и это не про соперничество, а про совместное усиление. Улицы, украшенные такими «самородками», выигрывают за счет синергии, где каждый бренд подчеркивает уникальность другого.