Project Description

Выставочная экспозиция Giulia Novars на ARTDOM

Расположение объекта: Москва, ул. Ильинка 4, Гостиный двор.
Площадь: 160 м2
Стенд «Русские сезоны» для Giulia Novars проектировался и реализовывался в содружестве давно сплоченной команды:
- салон на улице Смоленской (далее — Смоленка) под руководством управляющей Ириной Степановой;
- директор по маркетингу салонов Giulia Novars Юнния Недилько;
- профессиональный застройщик стендов, с которым на сегодня мы реализовали шесть объектов. Персонально отметим менеджера проекта от застройщика Анну Морозову;
- фабрика Giulia Novars, которая всегда открыта к нестандартным решениям, да и вообще одна из самых наших любимых.
Слайдер
Про комплексный подход
В данном проекте мы оказывали комплексные услуги:
- проектирование стенда;
- комплектация стенда (за исключением продукции заказчика);
- авторское сопровождение реализации;
- техническое сопровождение реализации;
- декорирование;
- фото- и видеосъемка объекта;
- сайт стенда.
Как это сделано
Про сроки
Сроки проектирования и реализации по традиции были сжаты, а неподготовленному зрителю и вовсе покажутся неисполнимыми. При среднем стандартном сроке производства комплекта современной мебели в три месяца здесь за более короткий срок команде предстояло:
- спроектировать стенд;
- спроектировать образцы на экспозицию, включая новинки;
- изготовить мебель на производстве;
- построить 150-метровый стенд и собрать 7 масштабных мебельных композиций за 4 дня;
- декорировать стенд;
- создать сайт стенда;
- провести выставку;
- разобрать и упаковать мебель и демонтировать стенд в кротчайший, или, как его описал представитель застройщика, адский срок.
Про идею
Сама идея использовать тему русского балета родилась на общем обсуждении на первых встречах с заказчиком. Далее внутри студии мы развивали идею в рамках работы над проектом.
Ассоциация с балетом не в последнюю очередь связана с эмоциями, которые мы чувствовали ранее. Балет — это не просто красиво, но и предмет гордости, когда речь идет о русском балете.
Что-то близкое к этому чувству мы испытали более 7 лет назад с Giulia Novars, когда впервые увидели мебель этого производителя на экспозиции.
На тот момент мы на практике были знакомы с продуктами мировых лидеров мебельного производства, и увидеть отечественную мебель конкурентного уровня для нас было настолько же неожиданно, насколько и приятно.
Сложно вспомнить дословно, но было примерно так: «Повторите, как называется фабрика. Название итальянское. Уверены, что Россия?»
И действительно, Giulianova — это город в Италии, а rs было добавлено в название как страна производства — Россия. Историю связи европейского города с российской фабрикой можно почитать на сайте фабрики.
Когда говорим о балете, первое, что о чем хочется упомянуть, это «Русские сезоны» Дягилева. Собственно, развитие идеи и пошло в эту сторону.
«Русские сезоны» Дягилева были значительным культурным явлением начала XX века. Их вклад в мировую культуру включает:
Возможно смело делать прямые сравнения, но фабрику Giulia Novars касаемо ее области можно отметить по всем трем вышеупомянутым пунктам.
Про треугольные арки
Все началось с них. Рассказывает Ася:
Я пересмотрела очень много афиш и эскизов. Но больше всего мое внимание привлек эскиз Александра Бенуа к постановке Игоря Стравинского «Петрушка».
Там было изображено Масленичное гуляние. Так как выставка проходит во второй половине февраля, Москва еще очень заснежена. Но всем уже хочется весны.
В декорациях к этой постановке были использованы шатры. И тот, что находился на верхнем уровне, был с необычной формой арок — треугольник. Такое я увидела впервые, и этот момент очень сильно привлек мое внимание. И мне захотелось использовать это в нашем проекте.


Про свет и сложные решения
Данный стенд для нас был одним из сложнейших при принятии решения по организации освещения.
С одной стороны, Гостиный двор — это прекрасное место для естественного типа освещения с акцентной подсветкой. Но, с другой стороны, выставка в феврале, и освещенность в это время достаточно условная и непрогнозируемая.
Чтобы свести игру к своим правилам, мы решили снизить общий уровень штатной освещенности за счет применения на потолке светопрозрачного материала, а экспозицию подсветить достаточно мощными и качественными источниками света.
Мы провели светотехнический расчет, скрестили пальцы и добавили в спецификацию 88 светильников. Мы не ошиблись.
Об организации выставки

Атмосфера
Организаторы ARTDOM представляют концепцию, основные положения которой озвучиваются до начала работы над проектом и должны выдерживаться при проектировании.
Большинство стендов на этой выставке выполняется штатными застройщиками, однако мы работали с нашими постоянными партнерами.
Учитывая все озвученные требования, все внешние конструкции были выстроены по точным параметрам стен, монтируемых штатными специалистами этой выставки. Цвет фасадов и их высота идентичны соответствующим параметрам из документов, полученных от организаторов до проектирования.
Выполнив все пожелания по внешней части, внутри стенда мы руководствовались пожеланиями заказчика и стремлением достичь поставленных перед нами целей.
Интересные моменты
- При подборе материалов, не считая совместного выбора в салоне на Смоленке, было задействовано 12 курьеров.
- Трижды диалог в рабочем чате прекращался между 2 и 3 ночи.
- Съемки с балериной для ролика длились 4 часа.
- Постеры были сгенерированы AI.
Ролик «Русские сезоны»
Надежному функционалу и наполнению за стильной внешностью фасадов Giulia Novars посвящается.
Подъемные складные, откидные, вертикальные и поворотные; с мягким открыванием и закрыванием; электрические и механические; системы выдвижения, бесшумного скольжения и поворотов.
Плавные, выверенные, отточенные годами практики и возведенные в ранг искусства типы движения.
Благодарность
Благодарим застройщика и персонально Анну Морозову, которые на наших глазах уже пятый год подряд совершают чудеса. Возвести за четыре дня, а затем разобрать за один то, что в рамках ремонта в общем представлении делается год, это действительно чудо и повод для восхищения.
Особая благодарность заказчику, который вновь доверил нам самое дорогое — экспонирование своей продукции!